Ukrayna savaşı: Heineken Rusya’dan çıkarken rakibi Carlsberg (muhtemelen) 2008’deki büyük bira anlaşmasına itiraz ediyor | İş haberleri


Küresel bira üreticileri için, ABD, Almanya, Birleşik Krallık ve Japonya gibi yerleşik pazarlarda değişen tüketici zevkleri ve hafifçe azalan bira tüketimiyle uğraşırken, Rusya nispeten dirençli oldu.

Toplam bira içme açısından dünyanın en büyük beşinci ülkesi olan Rusya, pandeminin vurduğu 2020 yılında bira tüketiminin fiilen arttığı dünyadaki birkaç büyük pazardan biriydi ve 2021’de de %3,3 daha büyüdü.

Bu nedenle Heineken’in Pazartesi günü Rusya’dan tamamen çekilme kararı zor olacak.

Hollandalı dev için, küresel biracılık ligi tablosunda ABD devi AB InBev’den sonra ikinci sırada yer alan Rusya, küresel satışların yaklaşık %2’sini oluşturuyor. Şirket, işin yeni sahibine “düzenli bir şekilde devredilmesini” istediği için 400 milyon avroluk bir kazanç elde edecek. Tasfiyeden kâr elde etmeye çalışmayacaktır.

Heineken, rakipleri gibi, dünya çapında barları ve pubları kapatan koronavirüs kısıtlamalarından muzdaripti.  Resim: AP
Resim:
Rusya, Heineken’in yıllık satışlarının %2’sini oluşturuyor. Resim: AP

Açıklamada, “Ukrayna’daki savaşın devam ettiğini ve tırmandığını görmek bizi çok şaşırttı ve çok üzdü.

“Halihazırda açıklanan operasyonlarımızın stratejik incelemesinin ardından, Heineken’in Rus işi üzerindeki sahipliğinin mevcut bağlamda artık sürdürülebilir veya kalıcı olmadığı sonucuna vardık.”

Heineken’in kararı, diğer hızlı hareket eden tüketim malları şirketlerinin Rusya ile yaşadığı baş ağrısına dikkat çekiyor.

Şirket, daha önce Rusya’da Heineken markasının satışını, üretimini ve reklamını durdurmuş, ülkeye yeni yatırımları ve ihracatı askıya almıştı.

Ancak bugüne kadar Rusya’dan tamamen çıkmaya karar vermemişti – bugüne kadar aralarında Imperial Brands ve İngiliz tütün devleri British American Tobacco’nun da bulunduğu bir avuç işletme tarafından atılan daha sert bir adım.

Yaklaşımı Nestle, Procter and Gamble, Reckitt, Unilever, PepsiCo ve Danone gibi şirketlerle daha uyumluydu ve bugüne kadar hepsi Rusya’dan tamamen çekilmeye karşı karar verdi ve bazı ürünleri satmaya devam etti. gerekli.

Bunun tartışmalı olduğu kanıtlandı ve özellikle Nestle, yaklaşımı nedeniyle ateş altında kaldı.

Ukrayna başbakanı Denys Shmyhal, 17 Mart’ta tweet atmıştı: “Nestle CEO’su Bay Mark Schneider ile Rusya pazarında kalmanın yan etkileri hakkında konuştu. Ne yazık ki anlayış göstermiyor. Bir terörist ülkenin bütçesine vergi ödemek, savunmasız öldürmek demektir. çocuklar ve anneler. Umarım Nestle yakında fikrini değiştirir.”

İsviçre devi daha sonra Rusya’da artık satmayacağı markaların sayısını artırdı.

DOSYA FOTOĞRAFI: 20 Ağustos 2020, İsviçre, Lozan'daki Vers-chez-les-Blanc'taki Nestle araştırma merkezinde bir logo resmedilmiştir. REUTERS/Denis Balibouse/Dosya Fotoğrafı
Resim:
Nestle, Rusya’da seçili malları satmaya devam etme kararı nedeniyle Ukrayna’dan eleştiri aldı.

Dolayısıyla Heineken’in Rusya’dan tamamen çekilme kararı, bu şirketler üzerinde daha fazla baskı oluşturacaktır.

Ayrıca, nispeten konsolide Rus pazarında oynayan diğer büyük uluslararası bira üreticilerine de ışık tutacak.

Rusya’daki yerel bira markaları arasında Bochkarev, Okhota ve Tri Medvedya’nın yer aldığı Heineken, pazarın yaklaşık %10’luk payıyla ülkedeki üçüncü büyük oyuncu.

İkinci sırada, %27 pazar payı ile Budweiser’ın sahibi AB Inbev ile Türk bira üreticisi Anadolu Efes’in ortak girişimi yer alıyor.

Çift, Rusya’da 11 bira fabrikası ve üç malt fabrikası işletiyor ve ülkede yaklaşık 3.500 kişiyi istihdam ediyor. Efes, kontrol eden ortaktır ve ikili arasında nasıl ilerleyecekleri konusunda anlaşmazlıklar olduğu düşünülmektedir. AB Inbev’in Türk ortağından iki haftadan uzun bir süre önce Budweiser’ın Rusya’daki satışını ve üretimini durdurmasını istediği bildiriliyor, ancak Efes’in bunun yerel çalışanlarına ve işi tedarik eden çiftçilere zarar vereceği gerekçesiyle tamamen kapatılmasına karşı çıktığı anlaşılıyor. .

Ortaklık, Budweiser dışında bira üretmeye devam etti, ancak AB Inbev o zamandan beri ülkedeki çıkarlarını korumaya çalıştı ve Rusya’dan herhangi bir kârdan vazgeçme sözü verdi. Rusya’dan tamamen çıkma kararı, satışlarının yaklaşık %44’ünü ve kazançlarının %34’ünü bu ülkenin oluşturduğu tahmin edildiğinden Efes için acı verici olacaktır.

Rusya’da büyük bir baş ağrısı olan bir diğer büyük bira üreticisi Carlsberg. Danimarkalı grup, Rusya’nın en büyük bira üreticisi Baltika’ya sahip ve %30’luk bir pazar payına sahip. Carlsberg, amiral gemisi markasının Rusya’da satışını durduracağını ve 9 bin kişiye istihdam sağladığı ülkede yeni yatırım yapmayacağını daha önce açıklamıştı.

Carlsberg'in yeni Snap Paketi
Resim:
Carlsberg, Rusya’ya uluslararası rakiplerinden daha fazla maruz kalıyor

Rusya ve Ukrayna, Carlsberg için büyük pazarlar. Çift, birlikte Carlsberg’in toplam satışlarının yaklaşık dörtte birini oluşturan 11 diğer ülke ile birlikte Orta ve Doğu Avrupa bölümünün bir parçası. Bunun içinde, Rusya’nın grubun toplam satışlarının %10’unun biraz altında olduğu tahmin ediliyor.

Baltika’nın tarihi, ilginç bir şekilde, sözde ‘Altı Büyük’ ​​İngiliz bira üreticilerinin sonuncusu olan ve hepsi de artık yabancıların elinde kaybolmuş olan İskoç ve Newcastle’ın tarihiyle iç içe geçmiş durumda.

S&N, 20 yıl önce bir Fin içecek grubu olan Hartwall’u 1,2 milyar sterline satın aldığında Baltika’nın sahibi BBH’nin %50 hissesini satın aldı. Ortak sahibi Carlsberg’di ve işletme, çiftin ortak mülkiyeti altında büyüdü, bir dizi daha küçük rakibi satın aldı ve özellikle de 1990’ların ortalarında Rus bira tüketimi arttıkça önemli bir büyüme kaynağı haline geldi.

S&N, 2007’de Heineken ve Amstel’den sonra Avrupa’nın üçüncü büyük bira markası olan Baltika’yı üretmek için bir anlaşma bile yaptı.

Daha erişilebilir bir video oynatıcı için lütfen Chrome tarayıcıyı kullanın

Yaptırımlar ancak Rusya çekilirse kaldırılabilir

O zaman, hareket bir ustalık gibi görünüyordu ve S&N’nin İngiltere’ye taşınan artan sayıda Rus’tan faydalanmasını sağladı.

Baltika’nın başkanı Anton Artemiev, Edinburgh Kalesi’nde düzenlenen bir imza töreninde, ilk kez bir Rus markasının batılı bir şirkete lisanslanmasıydı ve şunları söyledi: Rusya’yı dünya ekonomisine entegre etme süreci.”

Ne kadar zaman önce şimdi görünüyor. Carlsberg ve Heineken, Mart 2008’de S&N’yi 7.8 milyar sterline satın almak için bir araya geldi – tam küresel mali kriz patlak verirken. Çiftin şu anda iş için fazla ödeme yaptığı düşünülüyor.

Anlaşmanın bir parçası olarak, Carlsberg Baltika’nın tüm kontrolünü ele geçirdi. Danimarkalıların şimdi bu hareketten pişman oldukları makul bir bahis.


Kaynak : https://news.sky.com/story/ukraine-war-heineken-exits-russia-while-rival-carlsberg-probably-rues-big-2008-beer-deal-12576883

Yorum yapın

SMM Panel