Facebook’un ana şirketi, on yılın en zayıf gelir artışını bildirdi ancak şirket için bugüne kadarki şiddetli 2021’in ardından hisse fiyatında bir toparlanmaya tanık oldu.
Meta Platforms, Ocak ve Mart arasında 27.9 milyar dolarlık gelir kaydetti – Wall St’nin beklediğinin biraz altında.
Şirket, 2021 yıllık raporu sırasında uyarmıştı. Sonuçlar Şubat ayı başlarında, 2022’nin ilk çeyreğindeki gelirlerin artan rekabet de dahil olmak üzere çeşitli nedenlerle piyasa tahminlerini karşılamayacağını söyledi.
Meta, gelir baskısı uyarısının ardından tek bir Şubat gününde 200 milyar dolarlık piyasa değeri kaybetti
Karşı rüzgarlar listesinin başında, Meta’nın gelirinin büyük kısmını oluşturan reklamcılık geliyordu.
Şirket daha sonra, reklam bütçelerinin artan enflasyon nedeniyle artan baskı altında olduğunu açıkladı – Şubat ayının sonundan bu yana Rusya’nın Ukrayna’yı işgaliyle daha da şiddetlendi.
Meta ayrıca, geçen yılın sonlarında iPhone kullanıcılarının reklam takibinden çıkmalarına izin veren bir Apple yazılım güncellemesinin etkisine de işaret etti.
Şirket, bunun şirketlerin ve grupların pazarlarını anlamalarını zorlaştırdığını ve 2022’de reklam satışlarında 10 milyar dolarlık bir isabetle sonuçlanabileceğini açıkladı.
Meta, durumun zor olduğunu kabul ederken, 2021’in son çeyreğinde Facebook’un ilk düşüşünü kaydetmesinin ardından piyasayı memnun eden günlük aktif kullanıcı sayılarını bildirdi.
Sadece Facebook kullananların sayısı geçen yılın aynı dönemine göre %4 artarak 1,96 milyara ulaştı.
Hisse senetleri – bugüne kadar % 48 düşüş – ilk çeyrek rakamlarının açıklanmasının ardından uzun vadeli işlemlerde % 13’ten fazla arttı.
Ayrıca, harcamalarda %31’lik bir sıçramanın, net gelirin %21’lik düşüşle 7.5 milyar $’a düşmesiyle, kârları ortadan kaldırdığını da gösterdiler.
Önümüzdeki görünüm hakkında şirket şunları söyledi: “2022’nin ikinci çeyreğinde toplam gelirin 28-30 milyar dolar aralığında olmasını bekliyoruz.
“Bu görünüm, Ukrayna’daki savaşa denk gelen ilk çeyreğin arka yarısındaki yumuşaklık da dahil olmak üzere, ilk çeyrekte gelir artışını etkileyen eğilimlerin devam ettiğini yansıtıyor.”
AJ Bell analisti Danni Hewson, sonuçların yayınlanmasından önce şunları yazdı: “Meta’nın başarısı için güçlü reklam harcamaları çok önemlidir… Şirketler mevcut duruma uyum sağladıkça pazarlama bütçeleri azalıyor.
“Yalnızca kendi finansal sağlıklarını düşünmek zorunda değiller, gerçek şu ki, tüketicilerin harcayacak nakitleri yoksa, onları kandırmaya çalışmak için para harcamanın bir anlamı yok.
“Sonra Meta’nın kendisi var. Yeni bir adı olabilir ama aynı eski iş ve Facebook örneğinde biraz küflenmiş hissediyor.
“Reklamcıların harcayacak nakitleri varsa, paralarının karşılığını en büyük patlamayı yaratmak isteyecekler ve birçoğu Facebook’un demografisine bakacak ve diğer platformların ihtiyaçlarına daha iyi uyup uymayacağını merak edecek.”
Kaynak : https://news.sky.com/story/facebook-parent-meta-reports-weakest-revenue-growth-for-a-decade-as-ad-sales-suffer-12600307